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抖音+美妆行业,会引发怎样的营销化学反应

作者:admin?????发布时间:2019-10-21 16:52 ????浏览次数::

2019 年日化行业资本动作频频,产业趋势呈现出社交和数字化两大趋势。从前端供应链到新一代品牌的兴起,开始呈现出更多形式和场景。在技术、介质和用户需求的变化带来营销环境的巨变的时候,通过精细化运营,实现更多的增长成为业内普遍关注的话题。
 
No.1
颜值经济崛起
美妆品牌+抖音=让美风靡
从抖音提供的数据看来,近五年,全国化妆品零售总额连续五年快速增长,与发达国家相比,我国的人均化妆品消费额差距高达6.4倍。而这两年,“带货种草”更是成为热门流行语,“颜值经济”全面爆发,爱美不分年龄性别,美妆消费更是迎来了全面升级。

 
No.2
美妆营销前置化
三大选品策略为行业提供解决方案
2019年,化妆品行业进入了一个新的篇章。一方面,“零售寒冬”、“新零售下沉”等消极论调层出不穷,而在另一面,短视频流量、直播卖货等新概念发展得如火如荼,势头大好。
在巨量引擎四川分公司营销负责人袁昌洲看来,当前,“带货种草”成为流行语,“颜值经济”大爆发,爱美已经不分年龄,不分男女老少,伴随着这股热潮,美妆消费更是迎来了全面升级!那么,日化美妆行业要如何通过抖音助力营销?
首先,不同品类的美妆产品的营销方式和效果有着极大的不同,营销需要前置,从选品开始,就已经能看到后续策略的雏形。
其次,营销的关键词是达人,达人已经成为整个行业营销不可获取的利器,可以帮助品牌将营销做得更高效。
最后,抖音平台通过平台级盛事,如美妆打榜赛冲刺双十一、国潮盛典等活动,助力美妆行业。
 
No.3
以达人为营销更高效
针对美妆行业,以达人为营销无疑更加高效。从数据来看,抖音上的美妆内容覆盖用户量超过8000万,美妆护肤类品牌账户达1000个以上,美妆类视频日均上传量达22万,日均播放量超6亿,日均点赞量达700万,这样庞大的数据量,让所有人为之瞩目。
那么抖音能够为达人营销提供些什么?首先,在选择达人方面,可以依托巨量引擎的技术优势,“一度三力”实现品牌达人优选。“一度”是根据客户的需求,以及受众匹配程度,选取最适合的星图抖音达人;“三力”是优选出的达人能够带来行业影响力,内容传播力,及商业转化力。
另外,在达人内容创意及后续的传播上,平台能够给出更加高效有力的建议,再加上数据与推荐技术的加持,可助力达人优质内容的扩散传播。


 
No.4
携平台盛世 营销更多彩
为了玩转更多彩的营销,抖音商业化也策划了一系列亮点项目。如【要你好看】国货美妆创意大赛,让国内顶尖机构和mcn公司battle,誓要打造史诗级“好看”事件;而【抖音万物节】特别打造出美妆大神专区,助力各大美妆品牌抢占黄金流量,冲刺双11;最后必须提到的是巨量引擎的年度大型事件【2019今日头条国潮盛典】,举平台之力助国潮发光,通过内容营销,线下落地等多元策划,携手全行业民族品牌,共同助力文化传承,定义国民新美学。
 
我国美妆行业规模不断扩大的同时,新技术、新营销、新渠道、新生态等日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下,直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。
2019年,化妆品行业进入了一个新的篇章。一方面,“零售寒冬”、“新零售下沉”等消极论调层出不穷,而在另一面,短视频流量、直播卖货等新概念发展得如火如荼,势头大好。机遇和挑战总是并存的,环境变化、工具创新,带来产品和营销方式的全面迭代,只有了解全新属性,玩转新的运营方法,才能助力188比分从新的跑道中脱颖而出。

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